百度推廣托管通稱為(wèi)百度競價托管、百度推廣托管、百度賬戶托管、百度賬戶外包等。

在什麽樣的(de)環境下，企業需要進行托管需要呢(ne)？

-公司賬戶沒有專人進行護衛

-聘請專業競價人員護衛，費用比較高(gāo)，增大公司本錢;

　　也許您認為(wèi)，百度客服可(kě)以對您的(de)賬戶進行護衛，然而一(yī)位客服每天至少管理(lǐ)賬戶在100以上，多的(de)在300家支配。每天處理(lǐ)基本事宜，就會花掉大部分的(de)時間，平均到你SEM賬戶的(de)時間幾乎很少，每周能進賬戶看一(yī)次就不錯了。

　　而且很多賬戶都是通過模闆建立的(de)，有很多賬戶，一(yī)個計劃、一(yī)個單元放幾個關鍵詞，兩條創意;消費不低(dī)，效果可(kě)能也有，但是沒有貼合企業定位、沒有選擇目标受衆的(de)賬戶，效果是否最佳，錢是否花到了刀刃上?

百度推廣托管主要工作包括關鍵詞策劃，URL鏈接，結構優化，創意優化等。

1.優化的(de)賬戶結構

　　審視(shì)您的(de)每個推廣計劃和(hé)推廣單元，看是否可(kě)以有優化的(de)空間。我們強烈建議您從推廣目的(de)出發，為(wèi)實現不同的(de)推廣目标建立不同的(de)推廣計劃，并将意義相近、結構相同的(de)關鍵詞劃分到同一(yī)推廣單元，針對關鍵詞撰寫創意，并控制每個推廣單元內(nèi)關鍵詞的(de)數量，以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高(gāo)的(de)相關性。特别是，盡量保證在每條創意中都使用通配符。具體請參見賬戶結構相關問題和(hé)技巧。

2. 改進創意的(de)撰寫質量

　　創意撰寫的(de)基本原則是要确保語句通順、意義完整。高(gāo)質量的(de)創意一(yī)方面可(kě)以吸引網民關注，提高(gāo)點擊率，另一(yī)方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的(de)相關性，從而提升質量度。優化創意的(de)一(yī)個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的(de)飄紅(hóng)。請參見如(rú)何撰寫更有吸引力的(de)創意。您可(kě)以通過創意報告來對比、評估創意的(de)吸引力，并不斷優化。

3. 選擇合适的(de)訪問URL和(hé)顯示URL

　　訪問URL的(de)選擇應根據創意和(hé)關鍵詞不同而不同，為(wèi)保證推廣效果，我們建議您将網民直接帶至包含推廣結果中所提供的(de)信息的(de)網頁。

　　對于顯示URL，一(yī)般情況下，建議您直接使用完整的(de)域名，在增強網民信任感的(de)同時，也便于網民的(de)記憶，加深對您網站的(de)印象。您也可(kě)以嘗試調整顯示 URL的(de)表現形式，如(rú)首字母大寫等，來吸引網民的(de)關注。具體請參見訪問URL使用技巧和(hé)顯示URL使用技巧。

4. 選擇更具體、商業意圖更明顯的(de)關鍵詞

　　不同網民在使用同一(yī)搜索詞時，搜索需求可(kě)能是多種多樣的(de)，如(rú)搜索“法語”的(de)網民可(kě)能是在尋找專業的(de)法語培訓機構，也可(kě)能隻是想了解關于法語的(de)基本常識。相對來說，搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的(de)網民明确地(dì)表達了對法語培訓的(de)需求，會更關注和(hé)重視(shì)相關的(de)推廣結果，也更有可(kě)能訪問您的(de)網站做(zuò)進一(yī)步的(de)了解。因此，更具體、商業意圖更明顯的(de)關鍵詞往往也是點擊率相對更高(gāo)的(de)關鍵詞。

5. 優化匹配方式

　　建議您按照“由寬到窄”的(de)策略來選擇匹配方式，即新提交的(de)關鍵詞盡量設為(wèi)廣泛匹配，并保持至少兩至三周的(de)時間用以觀察效果。

　　在此期間，您可(kě)以通過搜索詞報告來查看關鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如(rú)發現不相關的(de)關鍵詞，并通過百度統計發現不能帶來轉化，可(kě)以添加否定關鍵詞來優化匹配結果。如(rú)搜索詞報告表現仍然不理(lǐ)想，您可(kě)以使用更具體、商業意圖更明顯的(de)關鍵詞，或嘗試短(duǎn)語匹配或精确匹配。

6. 調整出價，即每次最高(gāo)點擊價格

　　您可(kě)以根據關鍵詞的(de)效果和(hé)您的(de)預算情況，來對推廣單元或關鍵詞的(de)出價進行調整。

7. 修改推廣設置，包括推廣地(dì)域、推廣預算等

　　您可(kě)以結合分地(dì)域報告來評估在各推廣地(dì)域的(de)投資回報率，調整在各地(dì)域的(de)推廣方案，例如(rú)，為(wèi)推廣效果較好的(de)地(dì)域增加預算，重點投放。

想要将賬戶優化好，不僅要對後台熟悉，更要對客戶所在行業熟悉，能洞察消費者心理(lǐ)，文字功底過關，會數據分析、操作賬戶的(de)經驗等等都是在選擇托管合作對象時需要考慮的(de)因素。

百度推廣托管、優化是一(yī)個逆水行舟，不進則退的(de)過程，企業要委托專業SEM機構管理(lǐ)，持續關注賬戶表現，在觀察、總結的(de)基礎上摸索更符合自(zì)己推廣目标的(de)優化方法，或委托專業的(de)搜索引擎營銷機構代為(wèi)管理(lǐ)。